Was kostet Social-Media-Betreuung? Richtpreise Schweiz 2026
Kurzantwort
Laufende Social-Media-Betreuung kostet in der Schweiz üblicherweise CHF 800 bis 4'000 pro Monat, abhängig von Kanälen, Beitragsfrequenz und Produktionsaufwand. Werbebudget kommt separat dazu und wird nicht mit dem Honorar verrechnet.
Preisbänder — pro Monat
Ein hoher Preis ist nicht automatisch ein schlechter Preis. Entscheidend ist, ob die Leistung dahinter den Unterschied erklärt.
Günstig
CHF 400–800
Ein Kanal, wenige Beiträge pro Monat aus vorhandenem Material. Community Management meist nicht enthalten.
Üblich
CHF 1'200–3'000
Zwei bis drei Kanäle, Redaktionsplan, Gestaltung, Texte, Veröffentlichung, Community Management und Reporting.
Hoch
CHF 4'000–12'000
Eigene Produktion von Foto und Video, hohe Frequenz, mehrere Sprachen, Kampagnenmanagement und Influencer-Kooperationen.
Auf einen Blick
- Übliche Betreuung
- CHF 1'200–3'000 pro Monat
- Werbebudget
- separat, nicht im Honorar
- Kontenbesitz
- immer beim Unternehmen
- Erfolgsmass
- Anfragen, nicht Follower
Was den Preis nach oben treibt
- Anzahl Kanäle und Beitragsfrequenz
- Eigenproduktion von Bild- und Videomaterial
- Community Management mit Reaktionszeiten
- Kampagnensteuerung und laufende Optimierung
Warnsignale in der Offerte
Keines dieser Merkmale beweist für sich Unseriosität — aber jedes ist ein Grund, schriftlich nachzufragen, bevor du unterschreibst.
- Werbebudget wird mit dem Honorar vermischt
- Kein Zugriff auf Konten und Werbekonten für dich
- Followerzahlen als einziger Erfolgsmassstab
- Kauf von Followern oder Interaktionen als Leistung
Wo du verhandeln kannst
- Material selbst liefern, Gestaltung und Planung einkaufen
- Auf die zwei wichtigsten Kanäle konzentrieren
- Werbebudget getrennt ausweisen und selbst kontrollieren
- Vertragslaufzeit begrenzen und nach drei Monaten prüfen
Die Konten gehören dem Unternehmen
Richte Unternehmenskonten und Werbekonten auf das Unternehmen ein und gib der Agentur Zugriff als Verwalterin — nicht umgekehrt. Wenn Konten auf die Agentur laufen, verlierst du bei einem Wechsel Reichweite, Historie und teils den Namen. Dasselbe gilt für das Werbekonto und die gesammelten Zielgruppendaten. Diese Struktur einmal richtig aufzusetzen, kostet eine Stunde und verhindert einen teuren Konflikt.
Follower sind nicht das Ziel
Die Zahl der Follower sagt wenig über den geschäftlichen Nutzen. Relevant sind Anfragen, Terminbuchungen, Verkäufe oder Bewerbungen, die aus den Kanälen entstehen. Definiere vor Vertragsbeginn, welche Kennzahl den Erfolg misst, und lass sie monatlich berichten. Wenn eine Agentur diese Verknüpfung nicht herstellen will, arbeitet sie an Reichweite statt an deinem Geschäft.
💡 Marketingbudget trennen
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Schweizer Daten 2026
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BFS, BAG, ESTV, SBB
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Regelmässig aktualisiert
Stand Jan. 2026
Häufige Fragen
Welche Kanäle brauche ich?
Die, auf denen deine Zielgruppe ist — zwei gut gepflegte Kanäle wirken mehr als fünf vernachlässigte. Die Wahl folgt der Zielgruppe, nicht dem Trend.
Wie oft sollte ich posten?
Regelmässigkeit ist wichtiger als Frequenz. Zwei gute Beiträge pro Woche schlagen tägliche Füllbeiträge deutlich.
Was kostet Werbung zusätzlich?
Das Budget bestimmst du. Für lokale Kampagnen sind bereits einige hundert Franken pro Monat wirksam; es gehört getrennt vom Honorar ausgewiesen.
Grundlagen und Quellen
- DSG — Datenschutzgesetz — Umgang mit Personendaten in Werbekonten und Zielgruppen
- UWG — Lauterkeitsrecht — Kennzeichnung von Werbung und bezahlten Inhalten
Redaktionell aufbereitete Informationen ohne Anlage-, Steuer- oder Rechtsberatung. Alle Beträge sind Richtwerte für 2026 und können je nach Kanton, Anbieter und persönlicher Situation abweichen. Keine Provisionen, keine bezahlten Platzierungen.
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