Was kostet Online-Werbung? Richtpreise Schweiz 2026
Kurzantwort
Online-Werbung wird nach Budget gesteuert; ein sinnvoller Einstieg für lokale Kampagnen liegt bei CHF 500 bis 2'000 pro Monat Mediabudget. Dazu kommt ein Betreuungshonorar von CHF 500 bis 2'000 monatlich oder ein Prozentsatz des Budgets.
Preisbänder — pro Monat
Ein hoher Preis ist nicht automatisch ein schlechter Preis. Entscheidend ist, ob die Leistung dahinter den Unterschied erklärt.
Günstig
CHF 300–800
Kleines lokales Budget, wenige Kampagnen, Selbstverwaltung. Für erste Tests geeignet.
Üblich
CHF 1'000–4'000
Mediabudget plus Betreuung mit Kampagnenaufbau, laufender Optimierung, Anzeigentexten und Reporting.
Hoch
CHF 6'000–30'000
Umkämpfte Branchen mit hohen Klickpreisen, mehrere Kanäle, umfangreiche Kreation und Kampagnenmanagement.
Auf einen Blick
- Sinnvoller Einstieg
- CHF 500–2'000 Mediabudget
- Betreuung
- CHF 500–2'000 oder 10–20 % des Budgets
- Kontobesitz
- beim Unternehmen
- Messung
- Anfragen, nicht Klicks
Was den Preis nach oben treibt
- Klickpreise in der jeweiligen Branche
- Anzahl Kanäle und Kampagnen
- Kreation von Anzeigen und Bildmaterial
- Betreuungsmodell: Pauschale oder Prozentsatz des Budgets
Warnsignale in der Offerte
Keines dieser Merkmale beweist für sich Unseriosität — aber jedes ist ein Grund, schriftlich nachzufragen, bevor du unterschreibst.
- Betreuungshonorar wird aus dem Mediabudget entnommen, ohne das auszuweisen
- Kein Zugriff auf das Werbekonto für dich
- Erfolg wird nur in Klicks statt in Anfragen gemessen
- Conversion-Messung ist nicht eingerichtet
Wo du verhandeln kannst
- Werbekonto auf das Unternehmen registrieren
- Mediabudget und Honorar strikt trennen
- Mit einem Testbudget über drei Monate starten
- Conversion-Messung vor dem Start einrichten lassen
Messung vor dem ersten Franken
Ohne funktionierende Conversion-Messung lässt sich nicht beurteilen, ob eine Kampagne rentiert. Formularabsendungen, Anrufe, Terminbuchungen und Käufe müssen erfasst und dem Kanal zugeordnet werden können. Diese Einrichtung gehört vor den Kampagnenstart, nicht danach. Wer ohne Messung wirbt, optimiert auf Klicks — und Klicks sind kein Geschäftsziel.
Honorar und Mediabudget trennen
Verbreitet sind zwei Modelle: eine Pauschale für die Betreuung oder ein Prozentsatz des Mediabudgets, typischerweise zehn bis zwanzig Prozent. Das Prozentmodell schafft einen Anreiz, das Budget zu erhöhen — deshalb gehört bei diesem Modell eine Obergrenze vereinbart. In jedem Fall müssen Honorar und Mediabudget auf der Rechnung getrennt ausgewiesen sein, damit du siehst, was tatsächlich in Werbung fliesst.
💡 Werbeausgaben steuern
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Schweizer Daten 2026
Aktuell & lokal
Quellenbasiert
BFS, BAG, ESTV, SBB
Keine Werbung
Unabhängige Redaktion
Regelmässig aktualisiert
Stand Jan. 2026
Häufige Fragen
Ab welchem Budget lohnt es sich?
Für lokale Dienstleistungen können bereits einige hundert Franken monatlich Anfragen bringen. Bei sehr kleinen Budgets frisst allerdings das Betreuungshonorar den Effekt auf — dann lohnt sich Selbstverwaltung.
Was kostet ein Klick?
Sehr unterschiedlich je nach Branche, von wenigen Rappen bis zu zweistelligen Frankenbeträgen in umkämpften Bereichen. Der Klickpreis allein sagt nichts; entscheidend ist der Preis pro Anfrage.
Kann ich das selbst machen?
Für einfache lokale Kampagnen mit etwas Einarbeitung ja. Bei mehreren Kanälen, komplexen Zielgruppen und grösseren Budgets rechnet sich professionelle Betreuung schnell.
Grundlagen und Quellen
- DSG — Datenschutzgesetz — Einwilligung für Tracking und Werbecookies
- UWG — Lauterkeitsrecht — Anforderungen an Werbeaussagen
Redaktionell aufbereitete Informationen ohne Anlage-, Steuer- oder Rechtsberatung. Alle Beträge sind Richtwerte für 2026 und können je nach Kanton, Anbieter und persönlicher Situation abweichen. Keine Provisionen, keine bezahlten Platzierungen.
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